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跨界合作、抱团取暖,上海的这个区准备这样保护非遗文

发布日期:2020-06-30 06:36   来源:未知   阅读:
 

摘要:“如果一样东西大家都在用,那就不需要保护了。”

6月22日,经徐汇区文旅局倡导、民政局批复,上海徐汇区非物质文化遗产保护协会正式成立,由多家企业共同担任理事单位。如何将徐汇区非物质文化遗产发扬光大,让这些历史瑰宝走入千家万户,是协会面临的任务和挑战。

徐汇区一直以来拥有着深厚的文化、经济历史底蕴,同时也是上海中西文化的交汇地,是近代海派文化的发源地之一。丰富的经济活动与频繁的文化融合,使得徐汇在几个世纪的荡涤下,拥有36个项目入选非物质文化遗产名录,4项为国家级项目,非遗传承人78位,其中国家级非遗代表性传承人1位。

徐汇区文旅局倡导成立该协会的初衷,是希望区内非遗传承人能够“抱团取暖”。协会秘书长崔超群表示,协会正在策划一些“跨界”合作,希望帮助非遗文化扩大影响力。像剪纸、盘扣、绒绣等技艺,艺术价值很高,商业价值却比较单薄,协会帮助这些技艺传承人与糕点老字号乔家栅合作,将艺术品做成糕点包装,让它们互相赋能,实现共同盈利。

协会还将推动非遗技艺与珠宝首饰品牌老凤祥合作,将技艺元素融入首饰和金银器设计。“老凤祥在全国有4500家门店,一位非遗艺术家个人不可能有这么大的商业平台去销售产品,但是合作以后就可以。”崔超群介绍,作为一家老字号,老凤祥本身也坐拥很多诸如皇家珐琅工艺之类的非遗技艺。近年来老凤祥屡屡尝试“跨界”,例如推出了与迪士尼合作的联名款珠宝。

上海徐汇区非物质文化遗产保护协会会长任刚,同时也是上海市非物质文化遗产保护协会的副会长,他表示,传统推广营销需要高昂成本,非遗传承人不一定能够承担,而协会则可以更高效地利用资源帮助非遗传承人。目前协会已经签约两家公司,一家是上海乾幂文化传播有限公司,这家公司获得了敦煌研究院的授权,协会通过签订合作协议可获得部分敦煌IP的使用权,将选择非遗传承人创作带有敦煌元素的新作品。另一家公司是时尚设计企业,正在提取时尚文化元素,应用于非遗作品设计。

一方面协会将积极促成“跨界”,另一方面,如何说服非遗传承人迎接新变化,也是协会面临的挑战。“有一些非遗传承人被传统束缚了手脚,商业敏锐度不够强,做出来的东西现代人都不用,或者只有极少部分人在用,这样它的商业化就会很差。”任刚总结,非遗之所以成为非遗,一方面是技术与产品绝对够硬,另一方面则意味着与现代生活渐行渐远,因此非遗传承人应当深入探索非遗文化与当代生活紧密联系的方式。“如果一样东西大家都在用,那就不需要保护了。”

在一般印象中,非遗文化往往略显“高冷”,因此推动非遗拥抱新媒体和流行文化,渗透进普罗大众的日常生活,就显得尤为重要。任刚表示,目前协会已经组织淘宝、抖音等热门平台帮助推广非遗文化,还将探索与学校合作,培养青少儿群体对非遗文化的认同,希望这些举措可以带领非遗文化“弯道超车”。栏目主编:李宝花文字编辑:侍佳妮